佳饰家刘建文：以更主动的姿态迎接浸渍纸行业的变革
2023年11月13日，由中国林产工业协会、中国林业科学研究院木材工业研究所主办的“2023年全球饰面大会”在四川成都顺利召开。江苏佳饰家新材料集团股份有限公司董事长刘建文受邀出席此次大会的“主题访谈”活动，他在活动上发言强调“我们坚信浸渍纸行业还有很大的市场增长空间，家居只是我们的赛道之一，未来也将是国产浸渍纸企业的主场！”。
目前，我国是全球最大的纸基表面处理材料消费市场，总产量已超过全球产量的50%。而浸渍纸作为一种典型纸基表面处理材料，因其在产品的色差稳定性、表面物理性能、产品样式、低碳环保等方面具有优势，其使用场所具有较强的无法替代属性。据中国林业科学研究院木材工业研究所撰写的《我国装饰纸产业现状及发展的新趋势》披露，2022年，我国浸渍纸的总体产值约为348亿元，随着下游应用市场延展，整体市场空间仍保持持续稳增态势。
浸渍纸行业本身具备较强的国产替代属性。浸渍纸行业起源并成熟于欧洲地区，相较于国外，我国浸渍纸行业整体起步偏晚，最初产品定位不高。近年来，得益于国内企业的自主创新发展，叠加消费升级、房地产和建筑装修行业快速突破，与传统的饰面材料相比，浸渍纸有更好的物理性能，更低的成本，更具有替代优势，我国浸渍纸产业得以迅猛发展，产业规模、技术水平与产品质量均取得了快速提升突破。
国内企业与外资企业的发展差距正在不断收窄，在产品设计、质量把控、自主创新等各方面，国内企业都具备国产替代的实力和信心，目前国内企业也已在中高端市场与外资企业同台竞争，相信在经历更长的时间沉淀之后，国产品牌价值将逐步提升。据《我国装饰纸产业现状及发展的新趋势》揭示，“我国印刷装饰纸和浸渍纸产品已接近国际领先水平。随着我们国家装饰纸产业转型升级和高水平质量的发展，部分企业经长期经营，形成了较大规模以及较高的品牌知名度，汇聚装备、技术和设计等方面的优势，形成了较强的市场竞争力，如江苏佳饰家新材料集团股份有限公司（以下称佳饰家）、浙江帝龙新材料有限公司、广东天元汇邦新材料股份有限公司等。”
据公开信息数据显示，佳饰家成立于2010年，是一家主要以氨基树脂及功能性配方助剂等高分子聚合物对纸基材料来表面改性处理，最终形成具备耐磨损、耐污渍、耐冲击、耐老化、耐高温、耐灼烧、耐潮湿、易清洁且低醛环保并兼具设计之美的纸基新材料——浸渍纸及相关复合材料产品的新材料公司集团。目前，佳饰家已成长为国内纸基表面处理材料市场极具竞争力的企业。公司产品最重要的包含浸渍纸和浸渍纸复合材料、印刷装饰纸及层积功能性人造板，相关这类的产品可作为名贵木材、石材、金属、皮革、油漆等饰面处理的替代新材料，与传统饰面材料相比，更具有成本优势。
刘建文及佳饰家联合发起人朱志华作为核心技术派，深耕浸渍纸行业二十余年，见证了整个行业的迭代发展。基于此，本刊就我国装饰纸行业发展以及企业怎么样应对发展问题等对刘建文董事长进行了专访。
中国人造板：当前，国内企业同台竞技正火热，而在大的替代风口下，国内市场之间的竞争形态会怎么演进？
刘建文：目前，国内浸渍纸行业生产企业众多，企业规模偏小，行业集中度较低。对于竞争格局演变：首先，强者恒强效应将更突出，优质资源会促进向优质品牌集中，这大多数表现在产品设计更契合年轻消费者的设计需求、具有更丰富功能性、更具备自主创造新兴事物的能力，更符合中国式审美的企业会获得更多品牌溢价和市场占有率；其次，定位低端市场的企业会在选择当中被加速淘汰，中高端企业才是未来真正的市场主流。
佳饰家属于我国浸渍纸行业较早的先行者，经过十几年的布局，公司已建立起浸渍纸行业全产业链，可提供集产品设计开发、印刷、浸渍、功能性产品定制以及售后服务于一体的纸基新材料及功能性人造板产品综合解决方案。截止到2022年，佳饰家已初步建成了在国内主要板材产业聚集区的十余家生产基地和浸渍纸全产业链布局，且依托于全产业链完成了从研发设计、功能化定制、产能前瞻布局到市场广泛开拓的系统建构及打造，佳饰家在国内及国际市场的口碑及市场占有率将会更进一步提升。
中国人造板：那么像佳饰家这一类的国内企业，在稳步起跑之后，如何把浸渍纸的空间局面打开？国内企业该怎么来实现“增值”？
刘建文：基于对行业趋势的预判，对佳饰家的未来发展有信心，浸渍纸商品市场的竞争力在很大程度上取决于企业决策层能否前瞻、精准地把握和提供符合市场潮流及趋势的产品，怎么来适应一直在变化的设计和功能性需求，把握审美升级；如何保证新产品的开发设计是基于对社会趋势、潮流变化的敏锐洞察和有效预测；以及如何适时的、客观的战略审视和调整、做好前瞻性投入建设。
佳饰家设立之初的基本的产品为印刷装饰纸、浸渍纸，之后陆续推出了功能型人造板、浸渍纸复合材料等产品，顺应着市场发展的新趋势，预见机会、分配资源，加大产品研究开发布局是佳饰家的核心思路。国内企业不仅在自身经营层面要前瞻性构建，不断去扩大产品与市场的运用新领域，打开产品的新应用场所也是业内头部企业的发展使命和挑战，用我们这一代人的工匠精神，不忘初心，努力把中国纸基新材料行业制造成为中国骄傲。
市场的局限往往来源于企业的发展的策略局限。一方面，我们聚焦的是从基本的产品印刷装饰纸和浸渍纸不断向下游延伸，推出满足市场需求的新产品；另一方面，浸渍纸相关这类的产品除了普遍的应用在墙板、地板、家居、医院、实验室以及其他商业空间等领域外，公司还在积极地通过功能型人造板，实现对下游应用场所的拓宽，一步步往交通工具、户外用材料制造、轻量化材料制造、建筑外立面层积材料、装配式建筑及装配式装修、专用设备部件等应用场合下沉和延展，而这均仰赖于企业在产品技术上的不断突破和持续创新。
中国人造板：未来浸渍纸行业还会有怎样的竞争命题？该如何引领产业高质量发展？
刘建文：实际上，随着相关环保法律和法规的趋严，大众对环境要求的提高，材料的环保性能也慢慢变得受到市场的广泛关注，浸渍纸低醛化、无醛化成为行业发展的重要趋势、核心命题和挑战。佳饰家是行业内较早实现产品低醛化的企业之一，现有产品可满足甲醛释放量国际最高标准ENF级的人造板制造要求，企业标准实际上较国家推荐标准浸渍纸甲醛释放量≤1.5 mg/L更为严格。
浸渍纸产品的广泛应用符合市场的低碳环保理念，一方面，我们的产品期望最大限度降低使用材料的不利影响，且协助下游向绿色产品、绿色建材等环保产品转变；另一方面，产品布局和设计应该更全面的思考，如何节约森林资源、促进木材资源综合利用，怎么样打造可持续发展的绿色、低碳产业。
从佳饰家涉足的功能型人造板来看，根据产业信息网、智研咨询等研究机构数据，人造板能够有效提升木材的综合利用率，1 m3人造板可替代3～5 m3原木使用，大幅度降低对森林资源的消耗，这是林业碳汇发展的核心思路，更有助于“碳中和”目标的实现。从国内企业的发展立场来说，留给一个产业的发展意义考量不仅仅局限在经济层面，社会责任层面亦不可缺少。
我们相信，目前部分国内中高端浸渍纸行业企业的产品质量稳定性已基本达到国际头部企业的标准，而且国产浸渍纸产品竞争力仍将持续提升，国内头部企业将走向国际市场。
每一个产业都需要有一批领航人、探路人和革新人。对于未来发展，佳饰家的目标是致力于成为国际化纸基新材料供应商与多领域表面处理应用解决方案提供商。基于此，未来公司将持续扩展产业布局的深度和广度，逐步提升产品研制、设计与制造能力，进一步拓宽国内市场占有率，逐渐走向海外市场，公司坚持以更主动的姿态迎接行业发展机遇和变革趋势。